今天，QuestMobile發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至 2019 年 4 月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達(dá)11. 36 億，首次出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比下跌。
在流量爭(zhēng)奪白熱化的背景下，各家的流量爭(zhēng)奪方式各不相同。其中，以秒拍、新浪、UC、京東、同程、美團(tuán)為代表的企業(yè)主要是通過小程序、H5 等流量入口來布局生態(tài)流量。而以拼多多、趣頭條、快手等為代表的企業(yè)則主要通過現(xiàn)金補(bǔ)貼或提供下沉市場(chǎng)用戶偏愛的內(nèi)容的方式來獲取下沉市場(chǎng)流量。騰訊、百度、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭則通過全方面布局內(nèi)容，形成內(nèi)容生態(tài)來獲取流量。
雖說巨頭們注重內(nèi)容全面開花，但近年來，小程序已經(jīng)成了巨頭布局的重點(diǎn)。其中，微信小程序先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，數(shù)量突破 230 萬，覆蓋娛樂、電商、生活、旅游出行、汽車、社交等多個(gè)領(lǐng)域。支付寶小程序則不再布局社交領(lǐng)域，著重賦能消費(fèi)與金融場(chǎng)景等實(shí)用工具。而百度小程序則集中在娛樂、生活領(lǐng)域，主打搜索+信息流，對(duì)貼吧、糯米、愛奇藝扶持力度很大。字節(jié)跳動(dòng)則以信息流形式為主，挑戰(zhàn)百度權(quán)威。
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